Los avances tecnológicos y la expansión de Internet están propiciando una evolución sin precedentes en el ecosistema mediático, que comporta, a su vez, un profundo cambio en una sociedad globalizada e hiperconectada.
Esta transformación tiene una gran repercusión en el ámbito de la comunicación y la creación y el consumo de contenidos, que vienen determinados por los dispositivos inteligentes y móviles, además de por una elevada oferta audiovisual a través de múltiples plataformas.
En este contexto, la demanda de nuevos formatos con narrativas que se adapten a los nuevos hábitos de consumo deviene una necesidad frente a los medios tradicionales. A ello se añade una cada vez mayor segmentación de las audiencias y la multiplicidad de canales, así como la necesidad de satisfacer las demandas de la Generación Z, hiperdigital e hiperconectada, y que no conoce un mundo sin Internet.
